Las mujeres somos un gran mercado (además de muchas otras cosas, claro está) y no sólo para las marcas de tacones y maquillaje. Y Adidas está dispuesto a sacarnos partido.
Lo que antes era un mercado exclusivo de los hombres, ahora parece haber girado el eje hacia nosotras. Adidas está destinando esfuerzos nunca antes vistos para conquistar el mercado femenino.
A partir de este año la marca decidió renovarse e incentivar la equidad de género en sus campañas publicitarias para mostrar a mujeres atletas bajo la apuesta de que nosotras entrenamos igual o más que los hombres.
En sus 96 años de historia, Adidas siempre había apoyado, patrocinado y usado como imagen a atletas masculinos. En 1936, patrocinó al corredor afroamericano Jesse Owens. Luego en los años 9, apoyo y convirtió en imagen de la marca al futbolista británico David Beckham. Más tarde, en 2012, contrató a la estrella de básquet Derrick Rose y creó unas zapatillas que llevan su nombre.
Hasta que se dieron cuenta del potencial que tiene el mercado femenino para las marcas deportivas y ahora su lema «Adidas is all in» está más vigente que nunca.
Este año, Adidas ha cambiado de estrategia, invirtiendo mayores esfuerzos para conquistar al público femenino y romper los estereotipos de debilidad y conformismo que han acompañado al género durante años.
Incluso quiere retratarnos como realmente somos, mujeres que adoptan un estilo de vida activo en todas la áreas de su vida, como madres, deportistas, esposas, empresarias, empleadas y, en definitiva, en cualquier actividad en la decidimos invertir tiempo y esfuerzo.
Pensando en este concepto es que Karlie Kloss fue la imagen de la colaboración entre Stella McCartney y Adidas en julio de este año.
O pudimos verla en la campaña que salió en febrero, programando un dron, haciendo ejercicio y cocinando, para luego salir frente a las cámaras y demostrar con su actitud que las mujeres estamos preparadas para todo.
Una estrategia que también se adapta al nuevo estilo de vida que desean llevar las mujeres, y que además de responsabilidades típicas, contempla el entrenamiento físico frecuente para mantenerse sanas y sentirse a gusto con su cuerpo.
Un estudio de la consultora Morgan Stanley Research, reveló que la participación femenina en deportes en años escolares pasó del 17% al 35% en los últimos 35 años, lo que ha cultivado una generación de mujeres que incorporan actividades físicas a su vida cotidiana.
Adidas ha seguido muy de cerca estos datos, como el hecho de que las mujeres somos más propensas a usar gadgets y apps a la hora de ejercitarnos o que el 85% de los asistentes a los encuentros de Wanderlust somos mujeres. Justamente por eso, este año Adidas estará en los 108 Wanderlust que habrá, patrocinando atletas mujeres que dirigirán cursos de running y yoga.
Independientemente de que sea una gran estrategia de MKT, cualquier esfuerzo por hablarnos de manera equitativa a hombres y a mujeres ya es importante. Entre más y más marcas se sumen a este cambio en sus discursos, más Whiskys les hablen a mujeres y más licuadoras a hombres, más cerca estaremos de vivir en un mundo tolerante e inclusivo.
¿Te late la nueva campaña de Adidas?